上海：加码直播经济，力达6000亿元，打造数字人主播IP

9月2日，上海市商务委、上海市委宣传部、上海市委网信办、上海市经济信息化委、上海市文化旅游局、上海市场监管局等六部门印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》。

这是继2021年4月印发《上海市推进直播电商高质量发展三年行动计划 （2021—2023年）》后聚焦直播经济出台的又一全新升级版本。

根据《行动计划》可知，到2026年，直播电商零售额力争达到6000亿元，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构，打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。

其中提出，鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新，推动建设直播经济消费新场景。

• 推动直播平台提升大数据、人工智能、扩展现实等技术应用水平，形成一批具有示范引领作用的优质案例。
• 促进人工智能大模型、区块链等技术的创新应用，支持直播平台开展智能客服、消费智能分析、商品溯源等创新探索，增强用户体验，优化运营策略。
• 鼓励企业探索应用生成式人工智能提升优质内容产出能力。
• 推动企业探索数字人主播、3D直播间等应用，开展不间断直播，探索打造数字人主播IP，拓宽应用场景边界。

此外，为保障直播经济的发展，《行动计划》指出加大对直播基地、直播平台、直播服务机构算力等基础设施支撑供给，对租用纳入上海市统筹调度的算力进行大模型研发的直播电商基地、平台、机构等，按有关规定给予支持。